Charte graphique pour le lancement de l’entreprise
1 septembre 2024
En quittant leur franchise, les fondateurs de Midgard devaient repartir de zéro : leur activité de poêles et cheminées n’avait plus ni logo, ni univers visuel. Ils nous ont confié la création complète de leur identité de marque.
Nous avons ouvert la réflexion avec trois moodboards aux directions volontairement éloignées : un univers nordique classique porté par des typographies à empattement, une piste résolument moderne, et une troisième au caractère très affirmé, construite autour de la typographie et d’un dégradé qui reprend les nuances du métal lorsqu’il chauffe. C’est cette dernière qui a été retenue.
Trois variations de logo ont ensuite été déclinées à partir de cette direction. La version finale associe un monogramme, où la flamme se loge dans la silhouette du poêle, au logotype et à sa baseline. La charte graphique fixe toutes les règles du jeu : construction et zone de sécurité du logo, typographies, palette de couleurs et dégradé universel, bons et mauvais usages sur les images. Elle s’accompagne d’un set de supports print, dont les cartes de visite de l’entreprise.